Тема спорт – новия спортен вестник

Тази медия покрива всички критерии за нещо по-различно, модерно и професионално, правено досега

Принципно се смята, че годишнината е най-добрия повод за празнуване. За една медия обаче поводът за равносметка идва с непрекъснатото натрупване на броеве. А оригиналността е важно условие за движението на процеса. Така, че четирите двойки или просто 2222 е един отличен повод за анализи и заключения. За един спортен ежедневник 2222 броя, които днес прави „Тема Спорт” са нещо много сериозно и престижно. Те са доказателството, че медията се е наложила и е намерила своята аудитория. Те са и реалната причина нещата да бъдат продължени с още по голям ентусиазъм до следващите четири еднакви цифри. И понеже светът определено няма да свърши на 22.12.2012 ни остава само да очакваме с нетърпение следващото число 3333.

„Тема Спорт” –
нещо различно
в българската преса

Досега в практика на вестникарството не е имало случай да бъде забелязана в достатъчно голямо количество медия, която не е притежавала своята специфична оригиналност. Естествено не прави изключение и спортния вестник „Тема спорт”. Вън от съмнение е, че екипът на вестника търси своя оригинален път към читателската аудитория и успява да го постигне в едни много трудни условия. Но като цяло в основата на доверието между медия и читател си остават двете най- простички неща- истината и измамата. В наши дни в медиите дори само истината те прави различен от останалите.

„Тема Спорт”
превъзхожда останалите

Превъзходството в медиите не е като това на спортния терен да се измерва с конкретен резултат. Но все пак си има и някои показатели, които няма как да бъдат пренебрегнати. Растежът на реално продадените вестници няма как да не говори за предимството на една медия пред друга, ако естествено са в една и съща ниша. „Тема спорт” е вестник в развитие, с непрекъснати промени по посока обогатяване и разширяване на съдържанието. Тук се противопоставят в неравна битка развитието срещу инерцията. На тази база идва неминуемо и оценката на читателя.

Цената на вестника и
стойността на продукта

Цената на вестник е един много сложен въпрос, който постоянно стои в дневния ред. Поставянето на цена не е в пряка зависимост нито от качество, нито от обем, нито от степента на професионализъм. И това е основния проблем. В България безплатните вестници не успяха да се наложат на пазара, защото на практика почти всички вестници са безплатни. Цени от порядъка на 30-40 стотинки са напълно символични като цена за вестник. Те спъват и развитието на самия мениджмънт и маркетинг, защото по цялата верига образуват много ниска принадена стойност. Преди време смятах, че цената на един всекидневен вестник ще достигне 1 евро или 2 лева и на тези нива, нещата ще се нормализират. Защото е пределно ясно, че свободни и независими медии могат да съществуват само когато си изкарват сами парите.

Петъчното
приложение

Приложението за залагания в петък е нещо с което „Тема спорт” може да се гордее. Това е истински вестник във вестника, къде на шега, къде на истина се е превърнало в нещо като библия за участниците в игрите на щастието. На мнение съм, че това приложение няма как да се направи в друга медия, защото тук се изискват много специфични познания. Това се доказва и от успеваемостта в прогнозите и препоръките на приложението „Букмейкър”. На практика това е осмият вестник в седмицата на „Тема спорт”.

Липсата на
жълти четива

Това е много пространна тема, по която бих искал да изразя мнение, основано на дълги наблюдения. Модерното българско вестникарство се дели на два периода, до и след появата на жълтата, или както по деликатно я наричат популярна преса. Точно както и чалга музиката тя се появи в един ембрионален вид и после за броени години се превърна в истинско чудовище. Този тип медии са факт, успехът им е безспорен, другите нямат никакви шансове да се конкурират с тях като обеми продадени вестници. Тук обаче съществен е изборът. Или си от тях, или си стоиш в своето пространство. „Тема спорт” прави много добре като стои в територията на непокварените от жълтенията вестници и не се опитва да извлича дивиденти, като залага на ниските страсти на своите читатели. Това показва и уважение към негово величество читателя, към който трябва да се изпитва съответния респект. Човекът, който посяга към спортен ежедневник е в една особена категория. Той е много информиран, маниакално привързан към спорта. Купувайки спортен вестник той съпоставя своите познания с тези на медията.

Визия на
първа страница

Първа страница е много важна, това е азбучна истина. Тя е първата среща на очите на читателя с медията. Но няма какво да се лъжем, връзката между читател и медия не може да се осъществява от един мимолетен контакт. 99 на сто от купувачите просто казват името на вестника и след това поглеждат какво е заглавието на първа страница. Но е въпрос на професионална чест този важен сегмент да се развива и да бъде с модерна визия.

Ако „Тема Спорт” в
този си вид излизаше
в края на 90-те години

Такива паралели естествено са условни. Развитието на медиите е огромно и е повече от видно, че „Тема спорт” щеше да има същия, че и по голям успех и през 90-те, и през 80 те, че и в по предишни години. Добрият, честен и коректен продукт винаги ще има успех. Ясно е накъде върви тази индустрия и колко сериозен е отливът. За сметка на това обаче пък сега нещата могат да се правят по оптимално и по професионално. И пак да се печели!

Името на вестника

Според мен „Тема спорт” е новият спортен вестник. Бих го нарекъл „Нов спорт” защото покрива всички критерии за нещо ново, различно и по модерно от всичко, което се е правило до този момент. Фактът, че успя и се наложи сред толкова претенциозна читателска аудитория е феноменален. И за пореден път се доказа, че има ефективен начин да се победи инерцията и статуквото. Просто нещата трябва да се правят с мерак и идеи!